?

Log in

No account? Create an account

Формирование рыночного предложения с учетом восприятия возраста потребителем 50+
50 плюс, все плюсы зрелого возраста, 50 plus
50plus_project
В статье представлено понимание роли восприятия возраста потребителем старших возрастных групп как важного аспекта, оказывающего влияние на особенности и модели его поведения и формирования предпочтений при выборе товаров и услуг. На основе анализа научных публикаций показана необходимость учета специфики, связанной с биологическими особенностями старения, при одновременной ориентации на психологическое ощущение собственного возраста. На основе результатов эмпирического исследования, проведенного в 2016 г. в гг. Москва и Владимир в рамках проекта «Социальная и экономическая активность людей зрелого возраста (категория 50+): потребности, удовлетворенность, модели потребительского поведения, взаимодействие с бизнесом и органами власти», рассматриваются сравнительные характеристики российских потребителей, выявленные в ходе проведения фокус-групп и анкетного опроса более 1000 жителей Москвы и Владимира. Проект выполнен Автономной некоммерческой организацией «Центр социальной поддержки людей зрелого возраста «ПЯТЬДЕСЯТ ПЛЮС». При реализации проекта используются средства государственной поддержки, выделенные в качестве гранта в соответствии с распоряжением Президента Российской Федерации от 01.04.2015 № 79-рп и на основании конкурса, проведенного Фондом ИСЭПИ. Текст статьи и инфографика размещена на сайте специализированного проекта по ссылке: http://socis-50plus.ru/potrebrynokfor50plus/